广告

流量模式下 对网贷投资人来说免费反而意味着风险

2017-11-03 16:50:15 来源:凤凰财经

我要分享:

网贷行业也有魏则西,当然了,这个行业不同于医院,只要钱不要命。可以说,向受众免费是导流模式的天然缺陷,但却是个无法克服的市场现实

2014年身患滑膜肉瘤的魏则西通过百度搜索找到了武警北京二院,根据广告页面的描述,该院生物免疫疗法治愈率高达80%~90%,结果是花费20多万元医药费后魏则西还是走了,不仅仅是武警北京二院,百度搜索也成了众矢之的,因为它指给魏则西的是一条不归路。

百度是国内最大的流量分发器,2016全公司705亿营收中网络营销占到91.5%,莆田系是其最大的广告客户。在广告利用大众传媒抵达受众的那天起,理论先贤就一直担心企业用经济利益绑架媒体,使后者丧失中立的立场,百度推广是这种忧虑在网络时代最新的表现形式,也是导流模式必须直面的问题。

莆田系贡献了百度营收中的20%,百度把魏则西引向了莆田科室,即便武警二院的生物免疫疗法对魏的病情并无实质性帮助,受制于商业利益,保证排名的公正性并不容易,这也是导流模式最大的软肋。流量分发器既要为企业提供导流服务,也要为魏则西提供搜索/内容服务,但收入只来自企业一端,作为流量的自然人是服务的免费使用者,这就决定了服务提供商很难做到毫无偏倚。

在网贷行业这种现象同样突出,除了网贷平台自身以外,所有供投资人免费使用的服务几乎都是流量分发器提供的,大到网贷之家这样的第三方,小到各种各样的羊头、自媒体,中间夹层还有各式各样的网贷基金,都通过内容、评级、返利等免费服务聚拢流量,然后通过广告输送给商家,最终的收入源头从来都不是普通消费者。

网贷行业也有魏则西,当然了,这个行业不同于医院,只要钱不要命。可以说,向受众免费是导流模式的天然缺陷,但却是个无法克服的市场现实,因为消费者更愿意享受看似免费的服务,收费服务活不下去,即便他们知道天下没有免费的午餐。

从1650年出现的第一则大众广告算起,报界前辈对约束流量分发器这件事儿做过许多探索。

道德自律当然很重要,但这并不是保证客观公正的根本力量,不可能要求媒体人个个儿都锤炼出坚强的意志品质,最经济的解决方案就是让媒体有经济力量。比方说中央电视台,因非智力因素把流量导向莆田系的概率非常小,中央台最不缺的就是广告客户,所以不必为五斗米折腰,这就是说,即便是职业操守这样的道德话题也离不开人间烟火,没有经济基础的道德不是道德。所以处于竞争市场的大型流量分发器比个人靠谱,比方说评级榜单,网贷之家和网贷*眼的就比个人更可能做到客观公正,这是由经济基础决定的。个人出于兴趣提供中立且免费的评级服务?大家都是成年人了,不管你们信不信,我是不信。

但盈利性并不能完全革除偏倚,它只是提高了流量分发器的胃口,只要有钱,e租宝也是有能力攻下中央电视台的,所以报界前辈想出了一个制度性的解决方案,叫做经营和采编分离。就是广告业务经营部门与采编部门无任何交集,防止采编部门因为广告利益而选择性报道甚至制造虚假新闻。

美国传媒巨头甘尼特公司公关副总裁康尼尔说,一般情况下,新闻人都拿固定薪水,广告收入波动不会影响记者和编辑的收入,这是经营与采编分离原则的体现,国内也有类似案例,虽然是反面的,但也反映了该原则的重要性。今年5月财新网发布了关于安邦的重磅专题新闻《穿透安邦魔术》,作为回击,安邦集团发布了一些列声明及致胡舒立(财新网总编辑)女士的公开信,我把其中一段摘列出来:

财新传媒多次要求我司给予广告和赞助,给我司盖有财新传媒单方公章的合同,其采编人员与广告人员同时来我司,坐在一张桌上与我司洽谈,大谈其他公司通过参股等方式来换取财新的“保护”。这就是你所谓的“设立严格的防火墙机制,经营与采编完全分离”吗?

可见流量巨兽的威力和该原则对媒体公正性的重要影响,网贷圈子里呢,有一些自媒体,通过恐吓、抹黑现存平台获取利益,也就是收保护费的,美其名曰公关服务,别说经营与采编分离了,它的盈利模式就是要求经营与采编合二为一,所以他们推荐的平台不具有投资价值。


【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与新网贷无关。新网贷对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
关键词: 网贷 网贷投资
匿名用户 | 登录
广告

Copyright 2014-2017 TouDao Technology (Beijing) Co,Ltd., All Rights Reserved

头道科技(北京)有限公司    版权所有  京ICP备15038738号